房产公司亲子运动会活动计划

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呈：   

内容：“    国庆亲子合家欢”活动计划

发出：xxx亲子俱乐部

一、背景分析：

国庆七天黄金周，除了是旅游旺季外，也是全家睇楼买楼的好时机。市内各大小楼盘，均将展开铺天盖地的宣传及促销攻势，以祈提高售楼销量。除了楼盘的地段、楼盘的质素等等综合因素外，如何在众多售楼广告中，吸引并促使买楼人士莅临售楼现场，详细了解楼盘的详情及参观现楼，以及提高现场的人流量，将是房地产发展商每一次宣传及促销活动收效与否的首要关键因素。

随着人们生活水平及文化水平的不断提高，如何科学孕育下一代，让自己的宝宝赢在起跑上，是每一个父母、每一个家庭重点关注的问题。一切与宝宝有关的讯息，均将引起每一个家庭的注意。而这些新一代家庭，大多收入稳定，三代同堂，正是买楼置业的人生阶段。

xxx市xxx区每年新生儿人数约3500-4000元，即目前0至6岁婴幼儿家庭约24000个。

二、活动细则：

1．  主题：“国庆假期何处去？一齐去参加“    国庆亲子合家欢”活动啦！让你和bb一展身手！”

2．  时间：10月4、5、6、7日

3．  地点：    各楼盘内

4．  内容：宝宝竞赛、亲子竞赛、儿童健康及教育咨询

5．  目标对象：0-6岁婴幼儿家庭

6．  主办单位：   

协办单位：xxx亲子俱乐部

7．  宣传范围：xxx地区

8．  目的：

l         提高品牌知名度

l         提高活动当日人流量、提高口碑宣传量

l         吸引更多的购楼人士莅临楼盘售楼现场，近距离了解及感受各楼盘的高质素，直接突出自身优势

l         提高售楼成交量

三、活动项目及流程：

l         活动项目：

类别
 比赛项目
 适合年龄
 
宝宝竞赛
 爬行组
 1岁3个月以下、且未会独立行走的宝宝
 
健步组
 2岁以下、且可以独立行走的宝宝
 
跳跃组
 2岁以上宝宝
 
“亲子合家欢”

竞赛
 毛毛虫
 爬行组宝宝及家长
 
接力拼图
 健步组宝宝及家长
 
齐步走
 跳跃组宝宝及家长
 

l         组织流程：

1．  广告宣传过程中突出报名电话、报名点、报名截止日期，由家长自行电话报名或到    各售楼部报名，并通知其于指定时间内回来领取参赛号码。

2．  将报名名单分类、分时间、分场地，编排参赛号码

3．  发放参赛号码

4．  活动当日，凭号码牌参赛

5．  当日流程：

9：00--9：30
 入场签到、自由参观
 凭号码牌领取积分卡
 
9：30
 集中、主持人讲话、宣布开始仪式
 
 
9：40
 分组竞赛，

每组分别进行（1）宝宝竞赛

（2）亲子竞赛
 比赛过程中奖小组冠军
 
 
 现场咨询、参观
 回收积分卡（要求卡上的项目全部参与过）

投入抽奖箱、发小礼品
 
10：30
 集中大堂抽奖、颁奖、有奖问答
 
 
10：40
 结束，自由活动
 
 

6．  现场分区：

l         比赛区：爬行组区、竞走组区、跳跃组区

l         咨询区：    楼盘咨询区、儿科专家咨询区、早期教育咨询区

四、奖项设计：

l         举办场次：4场，前三场为初赛，最后一场为决赛

l         预计人数：150人/场，

l         到场每个家庭可获小礼品1份、饮用水1支，预计150份/场，4场共计600份

l         分组竞赛：每6人一组，奖小组冠军

l         宝宝竞赛类约25组

l         亲子竞赛类约25组，合计礼品共50份/场，4场共计200份

l         抽出6名幸运奖，共6份/场，4场共计24份

l         xxx送出价值25000元课程礼券。

五、活动资源组织：

1．  广告媒体：xxx有线电视台、宣传海报、活动单张

2．  传播途径：

l         电视广告宣传

l             各楼盘内、城东公园、芙蓉公园、体育中心、www.gaofen123.com等人流稠密地点张贴宣传海报

l             各售楼现场、xxx、大型妇婴用品店（bb屋、弄潮儿、幸福天使、阳光宝贝）派发宣传单张

3．  传播方式：整体投放、强势压城

4．  传播时间：20**年9月中下旬

5．  活动进行中：新闻采访（届时邀请妇联及教育局有关人士列席）

6．  活动结束后连续3天，电视台进行信息回赠

7．  活动现场环境设计、活动项目设计、比赛用道具（bb组比赛用益智教具、爬行区用地垫、亲子组比赛用拼图、相关道具等）、比赛过程中各组别负责人员、部份奖品、政府部门颁奖人员的邀请及费用由xxx提供及跟进。

8．  以上宣传费用、赠品、部分奖品、大赛主持、音响器材、部分工作人员由    提供及跟进。

六、实施费用预计：

七、进程监控：

1．  首要跟进的是报名人数，然后分类、分时间、分场地，并做好通知工作，以便令活动顺利进行，避免出现混乱现象。

2．  如出现外环境、天灾或不可预见的因素而耽误活动的进行，由    统一对外解释告之，以避免任何对品牌或公司形象的影响。